Sector del juego
Las apuestas entran en tu vida

La publicidad de tabaco y de bebidas alcohólicas —excepto las de una graduación menor de 20º— están prohibidas en los medios y en los eventos deportivos desde hace muchos años. Sin embargo, hay un tipo de anuncios que ha ido ganando terreno de forma exponencial pese a que también genera consecuencias nefastas en su uso irresponsable: las casas de apuestas.

A diferencia de los citados anteriormente, no hay ninguna regulación en torno a la publicidad del juego, salvo nimias excepciones respecto al horario infantil. Un estudio del Consejo Audiovisual de Cataluña señalaba que casi el 20% de la publicidad durante las retransmisiones deportivas correspondía a empresas de apuestas deportivas, un espacio considerado estratégico donde, especialmente en el fútbol, el asedio de estas empresas está siendo flagrante.

Desde que Bwin firmara un acuerdo para patrocinar al Real Madrid en 2010, cada vez más equipos cuentan con casas de apuestas entre sus patrocinadores principales o secundarios, llegando al punto que esta temporada tan solo un equipo no ha firmado todavía ningún acuerdo: la Real Sociedad. Hace una semana Bet365 anunció que pasaba a patrocinar a diez equipos de Primera División: Espanyol, Villarreal, Atlhetic Club, Real Betis, Getafe, Huesca, Celta, Rayo Vallecano, Real Valladolid y Éibar. El resto de clubes se reparten entre Betfair, que patrocina al FC Barcelona y Sevilla; Codere, con el Real Madrid; Bwin, que es la casa de apuestas oficial del Atlético de Madrid y Valencia; y dos empresas que han firmado este año y que además lucirán su logo en la camiseta de los equipos: Betway, que patrocinará al Alavés, Levante y Leganés; y MarathonBet, que hará lo mismo con el Girona.

Esta presencia cada vez mayor en espectáculos deportivos a los que asisten menores de edad, es lo que ha provocado que en Italia se haya aprobado una ley para vetar la publicidad de las casas de apuestas. Esta medida supone que los clubes dejarán de ingresar cerca de 100 millones de euros entre publicidad y patrocinios. Pero, ¿cuantos millones mueve la industria de las apuestas deportivas?

Después de que se regularizara su mercado en 2010, ya sea a través del juego online o de forma física, su presencia ha crecido de manera preocupante, y cada vez más se alerta del aumento de la ludopatía, sobretodo en los más jóvenes. Estos son algunos datos que muestran la presencia de la industria de las apuestas deportivas en el Estado español.

el juego online

La gran mayoría de las apuestas deportivas son realizadas de forma online. Para conocer las cantidades que se mueven, la Dirección General de Ordenación del Juego publica informes anuales y trimestrales. Los datos más actualizados, del primer trimestre de 2018, reflejan una cifra de 803.568 usuarios activos, es decir, que han realizado al menos una apuesta en el último mes, un 28% más de personas que el mismo trimestre del año pasado. Pero los aumentos se dan en todos los niveles. Los beneficios de las empresas en el juego online en los tres primeros meses del año fueron de 163,3 millones de euros, un 29% más que en 2017, de los que el 50% corresponde a las apuestas deportivas, 81 millones. El resto se divide entre casino (34,55%), póquer (13,12%), bingo (2,16%) y concursos (0,12%). En lo que respecta a las apuestas, su actividad creció un 15,89%, y la cantidad invertida por los jugadores —sin contar los premios recibidos— fue de 1.613 millones de euros.

En el primer trimestre de 2018, las casas de apuestas ganaron en su negocio online 163,3 millones de euros, un 29% más que en el mismo periodo del año anterior

Respecto a los datos anuales, 2017 arrojó un beneficio para las casas de apuestas de 312 millones de euros solo en apuestas deportivas, con una inversión de los jugadores de 5.450 millones de euros. La Dirección General de Ordenación del Juego también proporciona otros datos alarmantes, como la cantidad destinada a publicidad en todo el año, 221 millones; o las 41.117 personas inscritas en el Registro General de Interdicciones de Acceso al Juego (RGIAJ), que tienen prohibido el acceso a los juegos de azar online por su adicción, lo que supone un aumento del 9% frente al año anterior.

La presencia física de las casas de apuestas también ha sido exponencial debido a la apertura en muy pocos años de locales propios, de máquinas en hostelería y al aumento de los salones de juego. Respecto a este último tipo establecimiento, en 2017 había cerca de 3.130 salones de juego en el Estado español, lo que supone que en tres años se han abierto casi 700 nuevos establecimientos según los datos de la Asociación Española de Empresarios de Salones de Juego y Recreativos. El estudio Percepción social sobre el juego de azar en España realizado por la Universidad Carlos III y la Fundación Codere cifra en casi tres millones de personas las que recuerdan haber ido a un salón de juego, más del doble que hace cuatro años. El perfil de asistentes es de hombres en su mayoría —el 11,8% recuerda haber visitado uno el año pasado frente al 5,1% de las mujeres— y jóvenes —dos tercios de sus clientes tienen menos de 35 años—.

En 2017 había cerca de 3.130 salones de juego en el Estado español, 700 de ellos abiertos en los últimos tres años

NAVARRA DE RÉCORD

Navarra ha alcanzado un nuevo máximo histórico con un gasto de 216,48 millones de euros en el juego en 2017, un 7,14% más que el año anterior, según ha cifrado recientemente la Memoria Anual de Juego publicada por el Gobierno de Navarra. Estas cifras se refieren a los juegos de azar de titularidad privada —apuestas, bingos y máquinas—, ya que si se añaden los juegos de loterías la cantidad asciende hasta los 342 millones de euros.

Sin embargo, si solo se analiza el gasto en apuestas, estas son las que crecen más, un 10,92% respecto a 2016 y un 150% respecto a 2012, hasta llegar a los 74 millones de euros jugados el año pasado. Esta cantidad supone un gasto medio por habitante mayor de 18 años de 141 euros.

Atendiendo al gasto real de los jugadores, o lo que es lo mismo, los beneficios que obtienen las empresas, en 2017 fueron de 54,91 millones, y dentro de ellos las apuestas generaron unas ganancias de 11,87 millones de euros, un 7,16% más que 2016 y un 97,17% más que 2012.

El gasto en apuestas en Navarra fue de 74 millones de euros en 2017, un 10,92% más que al año anterior y un 150% de aumento respecto a 2012

Aunque en el último año no se haya abierto ninguno nuevo, en la actualidad hay 14 locales de apuestas frente a los ocho que habia en 2012. Respecto a los salones de juego, en Navarra hay 39 establecimientos, once más que los que había en 2012. La Asociación de Consumidores de Navarra Irache alertó en un informe reciente que uno de cada cuatro navarros ha participado en juegos de apuestas o de azar, y el 6% lo hace de forma habitual.

EUSKADI: TERRITORIO DE APUESTAS

Los/as vasco/as se gastaron en 2017 casi 340 millones de euros en apuestas, un 10,5% más que 2016 y un 113% más que en 2012. Así lo refleja la memoria de la Dirección de Juego del Gobierno vasco, que cifra en 46 millones de euros el beneficio para las empresas en Euskadi, un 13% más que en 2016 y un 80% más que 2012. La cantidad supone un gasto por habitante mayor de edad de 194 €. De este estudio, que analiza el gasto físico y online de las operadoras con sede en euskadi —Reta, Kirol y Garaipen (Codere Apuestas)—, se extrae también el crecimiento de la industria, ya que en 2017 se abrieron en la CAV seis locales más de apuestas —hay 34 en la actualidad— y 28 salones de juego. Estos últimos han pasado en cinco años de los 149 a los 206 salones actuales.