Opinión
Marketing político, mundial de fútbol y sapos para comer

Desde que nombraron alcalde de Donostia a Jon Insausti, más que gobernarse, parece que la ciudad sobre todo se comunica: fotografías y entrevistas, un tono “cercano”, discursos “innovadores” y gestos “modernos” en redes. A veces, más que hablando de política, parece que estamos ante un ejercicio de branding. Y está bien que un político se presente de forma amable, claro. El problema llega cuando se usa el brillo del marketing para maquillar la memoria.

Insausti se presenta como un joven majo, dispuesto a conversar. Un hombre independiente, que quiere a la ciudad. En turismo y vivienda marca una distancia con su predecesor, Eneko Goia. Que sí un matiz por aquí, un pequeño distanciamiento por allá... Siempre con el tono crítico justo. Cualquier cosa que huela a renovación, es un reclamo publicitario útil en la construcción de su nuevo perfil como alcalde.

Resulta sorprendente que quiera adoptar cierto aire de outsider, tratándose de alguien que ha pasado tantos años dentro del ámbito de poder del ayuntamiento de Donostia.

Quienes tenemos ya cierta edad, sin embargo, sabemos que en Donostia la memoria no se borra tan fácilmente. Insausti no es, precisamente, una cara desconocida. No ha aparecido ayer por la mañana. Lleva años trabajando en el corazón del gobierno municipal. Ha formado parte de muchas decisiones. Durante el mandato de Eneko Goia, sin ir más lejos, ocupó puestos de responsabilidad relevantes. Resulta algo sorprendente que ahora quiera adoptar airede outsider, tratándose de alguien que lleva mucho tiempo formando parte del ámbito de poder del Ayuntamiento de esta ciudad.

La Bella Easo es una postal bonita, eso está claro. Y, como todas las postales, también tiene su revés. Se trata de una ciudad pequeña con unas redes de poder muy concretas y focalizadas. En este entramado de influencias, la estructura clientelar construida a lo largo del tiempo por el PNV tiene enorme peso. Lejos de ser una teoría de la conspiración; esta es, más bien, la manera de funcionar cotidiana de este nuestro pueblo. Todas las personas que vivimos en Donostia estamos al tanto de quién llama, quién decide y quién termina saliendo en la foto con una sonrisa institucional.

Un mundial abre enormes posibilidades de negocio: constructoras, sector hotelero, transporte, lobbies turísticos... Y, donde huele a dinero, aparecen las “oportunidades históricas para la ciudad”. 

Teniendono en cuenta estos antecedentes, ha sido interesante ver a Insausti expresar públicamente sus dudas, en relación con la celebración del próximo mundial de fútbol en Donostia. Para algunos, se trata de un pequeño ejercicio de valentía por su parte. Pero ¿de verdad cree alguien que le van a dejar llevar estas reticencias hasta las últimas consecuencias?

Un mundial de fútbol ofrece jugosas posibilidades de negocio: empresas constructoras, sector hotelero, intereses del transporte, lobbies turísticos… Y donde huele a dinero siempre aparecen algunas llamadas “oportunidades históricas para la ciudad". Las motivaciones económicas son, a fin de cuentas, las que marcan habitualmente el rumbo de las decisiones de muchos partidos.

Los precios de la vivienda están desbocados, la saturación turística se ha convertido en un problema cotidiano y Donostia se parece cada vez más a un parque temático.

Más allá de los gestos y del marketing político, resulta difícil concebir que vaya a haber un choque real. Al final, lo más probable es que Insausti termine siendo el encargado de persuadirnos a la ciudadanía del porqué nos conviene este otro mega evento. Mientras, en la vida real de las personas que vivimos en esta ciudad (cada vez menos y en zonas cada vez más tensionadas): los precios de la vivienda siguen desbocados, la saturación turística se ha convertido en un problema serio y Donosti se parece cada vez más a un parque temático como el de Igeldo.

Esta será la verdadera prueba de Insausti. No basta con plantear dudas y lanzar titulares llamativos, si después se quedan en pura propaganda y vacíos de contenido político. Habrá que ver, si, cuando llega el momento, nuestro nuevo alcalde es capaz de tragarse el sapo del mundial de futbol. Y de masticarlo, despacio, hasta su completa deglución. Mientras dice a la ciudadanía, con una sonrisa, que este sapo, además, está riquísimo.