Comunidad de Madrid
Pese a dar siempre pérdidas, Ayuso ha inyectado a The Objective 340.000 euros cinco años

Si has entrado a leer lo que ha publicado el digital The Objective durante este verano, no habrás encontrado muchos artículos que critiquen e indaguen sobre el polémico ático que adquirió la Comunidad de Madrid por valor de 6,3 millones de euros y por el que la presidenta Isabel Díaz Ayuso no ha dado explicaciones todavía, más allá de comunicaciones oficialistas al servicio del Partido Popular. Tampoco habrás encontrado mucho escrito sobre los gastos del también polémico viaje a México de la presidenta, pese a que durante su estancia allí el medio escribió largo y tendido para justificar el viaje y sus enfrentamientos con Claudia Sheinbaum y el Gobierno central por su reivindicación de Hernán Cortés que, por supuesto, el medio también defendió.

Pero lo que sí que vas a poder encontrar, cada vez que entres en The Objective, son banners publicitarios de la Comunidad de Madrid. El digital dirigido por Álvaro Nieto se ha convertido en uno de los favoritos de Ayuso a la hora de repartir dinero público madrileño. También se pueden encontrar bandas publicitarias de las empresas públicas madrileñas, como la empresa de aguas pública Canal de Isabel II (se pueden ver cinco banners diferentes tan solo en la página de inicio el día que se escribe este artículo). 

Ayuso ha inyectado a The Objective con 340.000 euros en cinco años, de los que 234.000 han sido tan sólo en los dos últimos años

El idilio entre Ayuso y The Objective arranca en 2021 con una inyección de contratos de publicidad por valor de 14.500 euros. Pero la cifra anual no ha dejado de aumentar en los últimos años. El siguiente periodo, la Comunidad de Madrid inyectó más del doble que el anterior, elevando el dinero público que recibió el portal hasta los 35.000 euros. En 2023, el dinero público que la Comunidad de Madrid aportó a las cuentas del digital ascendió a los 56.500 euros, un aumento del 60% en tan sólo un año.

Pero el gran salto en sus ingresos del medio ultra fue en 2024. Durante ese año, la Comunidad de Madrid contrató 21 campañas publicitarias que le reportaron a The Objective unos ingresos de 116.250 euros más IVA. Sobre esa franja se han quedado en el siguiente año. En 2025, los últimos datos disponibles, el Gobierno madrileño del Partido Popular ha financiado al medio ultra con otros 117.140 euros más IVA. Es decir, Ayuso ha inyectado a The Objective con 340.000 euros en cinco años, de los que 234.000 han sido tan sólo en los dos últimos años, entrando en el ranking de los digitales que más mima la presidenta de la Comunidad de Madrid.

Un medio que nunca da beneficios

Si las cifras de ingresos de dinero público por parte de las administraciones controladas por el Partido Popular tienen difícil explicación, las que muestran el sostenimiento financiero del medio son más difíciles de entender. El digital, que tiene por directora general a Paula Quinteros, ha encadenado un año de pérdidas tras otro desde su fundación. Desde su constitución en 2013, el digital ha necesitado realizar ocho ampliaciones de capital, la última de ellas finalizada en noviembre de 2023, para cubrir las pérdidas y añadir nuevas rondas de capital y de inversores que siempre salen al rescate del medio, pese a que año tras año acaba en números rojos.

The Objective acumula aproximadamente unos 7,4 millones de euros en pérdidas desde 2017 a 2025

Desde sus comienzos, el diario se apuntó número rojos. Según las cuentas entregadas en el Registro Mercantil, en 2017, año de arranque, las pérdidas de la empresa ascendieron a 717.000 euros. Los siguientes años, los agujeros en sus cuentas de resultados estuvieron en esa misma línea, llegando a rozar el millón de euros en 2020. Tras una caída en 2022, cuando The Objective se anotó su “mejor” resultado con unas pérdidas de tan sólo 262.000 euros, los número rojos se volvieron a disparar en estos últimos años.

Aún con todo el impulso económico de las administraciones públicas del Partido Popular, The Objective cerró 2025 con una facturación total de 4.090.000 euros y unas pérdidas que superan ligeramente el millón de euros. El ejercicio anterior fue incluso peor. En 2024 The Objective facturó 2,9 millones de euros y se anotó unas pérdidas de 1.236.000 euros al final del periodo. Es decir, The Objective acumula aproximadamente unos 7,4 millones de euros en pérdidas desde 2017 a 2025. Unas cifras y una acumulación de pérdidas que harían quebrar a cualquier empresa, pero que el digital ultra consigue esquivar mediante nuevas inyecciones de inversores privados, de la propia dueña de la compañía y el aumento en la financiación por parte de las administraciones políticas de su cuerda política.