Criterios éticos de nuestra publicidad

El Salto es un medio diferente. Si estás aquí, ya lo sabes. Una de nuestras diferencias principales con el resto de los medios de comunicación es nuestra forma de financiación. De dónde sacamos los cuartos. O mejor, de dónde no los sacamos.

Te explicamos a continuación, de forma muy detallada, nuestras “líneas rojas” respecto a la publicidad en nuestro medio.

El Salto se financia principalmente con las suscripciones de sus socias y socios. En un nivel muy inferior de ingresos se sitúa la publicidad.

Queremos blindar la independencia que nos caracteriza y garantizar los principios éticos que hemos acordado, y para eso decidimos, como acuerdo fundamental del Colectivo Editor y de forma ratificada por todas sus socias y socios, restringir el tipo de anunciantes a los que damos cabida, así como el formato de los anuncios.

Limitaciones éticas generales

Ponemos límites claros a la publicidad de anunciantes que no tienen un comportamiento ético:


  1. No se admite publicidad de empresas o entidades que violen los derechos humanos, sociales, ambientales y laborales. Esta limitación incluye a todas las empresas del Ibex35, bancos que realizan desahucios o compañías que utilizan ingeniería fiscal para pagar menos impuestos.
  2. No se admite publicidad de entidades, países o empresas contra los que haya una campaña activa de boicot o denuncia por parte de movimientos sociales. En el caso de Israel no se acepta publicidad de ninguna empresa israelí, con capitales israelíes o que tenga intereses en económicos en Israel o en los territorios ocupados.
  3. No se admite publicidad con contenido engañoso, difamatorio, discriminatorio, sexista, LGTBfóbico o que afecte a la autoestima de las personas.
  4. No se admite publicidad de actividades que no consideremos éticas, como las casas de apuestas, o que defienden valores opuestos a la línea editorial de El Salto.
  5. No se admite publicidad de partidos políticos en tiempos de campaña electoral.
  6. Admitimos publicidad de partidos políticos de actividades, eventos y campañas de tipo social y otras similares, siempre que respete el resto de las líneas rojas.
  7. La publicidad institucional está permitida siempre que su contenido no sea contrario a los principios del medio y respete el resto de líneas rojas.
  8. La publicidad no puede suponer más del 20% del total de los ingresos.
  9. Se admiten contenidos realizados en colaboración con entidades ajenas a El Salto siempre que versen sobre nuestras temáticas habituales, su enfoque esté enmarcado en la línea editorial de El Salto y se respeten los criterios de calidad y de estilo de El Salto. Estos contenidos en colaboración, que pueden venir o no acompañados de financiación (proyectos, subvenciones, etc.), serán tratados en todas las fases como un contenido más de El Salto. La palabra final sobre la publicación de un contenido en colaboración la tiene el Área de Redacción.
  10. Se permite el contenido patrocinado siempre que los anunciantes cumplan con todas las líneas rojas de publicidad ética antes planteadas. El contenido patrocinado ético deberá estar marcado como tal con un diseño específico y claramente distinto al de los contenidos de El Salto.

Para decidir si una empresa tiene una actividad ética o no, llevamos a cabo un análisis de la misma y tomamos las decisiones entre todas, preguntando al Colectivo Editor, conformado por unas 80 personas muy afines al proyecto, qué opina sobre un determinado anunciante.

Formatos publicitarios

    Garantías de independencia

    Además de lo anterior, hemos establecido limitaciones en las cuantías que ingresamos por publicidad para evitar que nuestros fondos dependan sólo de unos pocos anunciantes.

    Limitación de los ingresos de publicidad:

    No permitiremos nunca que los ingresos que percibimos por publicidad sea mayor a un 20% del total anual de ingresos que percibe el medio.

    Limitación de publicidad de anunciantes concretos:

    Como medio de comunicación, estamos presentes y somos parte de la realidad social y política. Por ello, podemos hacernos eco de publicidad concreta de partidos políticos, sindicatos e instituciones. ¡PERO...! (Es un gran pero) Estipulamos unas limitaciones claras y tajantes respecto al tipo de publicidad que aceptamos de esta clase de anunciantes:

    PUBLICIDAD DE PARTIDOS POLÍTICOS

      PUBLICIDAD DE SINDICATOS

        PUBLICIDAD INSTITUCIONAL

          … Porque El Salto es un medio participado donde las personas más implicadas pueden opinar y donde la Asamblea, máximo órgano de representación, tiene la última palabra. Únete a El Salto, porque El Salto es otra cosa.

          #TuMedioTusNormas